本剧改编自豆瓣阅读连载小说《隐身的名字》,作者易难。该剧围绕任小名(倪妮 饰)青春时期的日记被丈夫刘潇然(保剑锋 饰)窃取后发表,引出了这本日记背后动人心魄的故事,通过任小名与旧友柏庶(刘雅瑟 饰)、母亲任美艳(闫妮 饰)、启蒙老师周老师(董洁 饰)、柏庶的母亲葛文君(刘敏涛 饰)等多位女性之间交织的命运,展现出平凡而伟大的女性情感。
故事发生在满清乾隆初年,少女魏璎珞(吴谨言 饰)随一众同龄秀女入选皇宫。璎珞美丽机敏,蕙质兰心,可是她入宫的初衷与其他女孩有所不同。由于姐姐被人杀害,璎珞决心进入紫禁城追查凶手。她误认为皇帝的弟弟傅恒(许凯 饰)是幕后真凶,于是假意接近对方。在解除误会后,璎珞发现自己也喜欢上了这名男子。富察皇后(秦岚 饰)欣赏璎珞的聪颖,于是将其留在身边,悉心调教。一入宫门,万劫不复,宫中的女人为了取得乾隆皇帝(聂远 饰)的宠幸,不惜勾心斗角,暗刀杀人。在丧失人性的修罗场,璎珞为了保护自己不得不出手反抗。她与皇帝接触越来越多,也开始得到皇帝的宠爱。 进入了延禧宫后,璎珞襄助皇帝走向权力的顶峰……
故事围绕着“万家”的豆腐老店,因“一个家庭3个姓氏”以及“豆腐秘方只传姓万的男丁”的家训,埋下冲突与矛盾的伏笔。讲述一个家庭守护传统豆腐老店并克服挑战的温馨故事。导演冯凯透露故事有点像他的家庭,“家里一团和乐,但其实也隐藏许多危机。”他强调此剧具备8点档的元素,但叙事将以真实温暖呈现,不再走洒狗血路线。剧中妈妈的角色灵感来自于导演冯凯的母亲周游,冯凯也预告剧中女性角色贴近现代女性观念,不同于过往8点档的哭哭啼啼。他认为整部作品是他近十多年拍摄生涯中最自然、最贴近观众生活的一部戏。编剧叶凤英透露故事灵感来自她女儿的一封简讯,让她产生写这部剧的契机。